e达传媒:新公司如何进行形象包装?

公司的老板中,高学历不低的人越来越多,不注重形象的不少。公司领导者如果拖拖拉拉,随随便便,那么他的公司公司也是乌烟瘴气,生意肯定好不了。有的老板即使是个小老板,也搞得形象了得,公司蒸蒸日上。形象很重要,如论是对个人,还是对公司,形象好,对象好找,形象差生意难做。公司形象(Corporate Image)——是公司文化建设的核心。

公司形象是公司整体对外展现的形象,那当然就包括语言、行为和外在形象所有的层面。 什么是公司形象?是指人们通过公司的各种外在表现(如产品特点、销售策略、员工风格等)而建立起来的对他的总体印象。很多公司对公司形象花了不少心思,尤其是面临重大事件以及重要谈判之前,其实持续提升的公司形象是公司很大的无形资产,很多公司已经意识到了,但是很少有公司在这方面努力。公司形象好,消费者就愿意购买该公司的产品或服务;反之,消费者是不愿意购买该公司的产品也不愿意接受其提供的服务。

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公司形象的构成:产品形象、媒介形象、组织形象、标识形象、人员形象、文化形象、 环境形象、社区形象。如果公司的老板是内外兼修的人,估计他就能很快地理解公司形象真正含义,公司是老板的孩子,从公司成立之初他就带上了老板个人的一些基因,后天发展过程中又会受到“父亲”和其他因素的影响,从而整个公司的内外形象表现。员工也是公司形象的塑造者,员工置身公司之中,他们不但能感受到公司外在属性,而且能够充分感受到公司精神、风气等内在属性,有利于形成更丰满深入的公司形象;但是如果缺乏内部沟通,员工往往只重局部面看不到公司的全部形象,颇有“不识庐山真面回”的感觉。我们认为,内部形象的接受者范围更小,但作用却很大,与外部形象有着同等重要的地位,决不可忽视。公司有正面形象与负面形象之分。消费者中一般既看到公司的正面形象、又看到公司的负面形象。对于公司来说,一方面要努力扩大正面形象,另一方面又要努力避免或消除负面形象。

所以,公司进行品牌形象定位需设计好,定位要迎合消费者需求,做好产品定位。成功的品牌都依据“真正的产品”的支撑。因此,公司品牌必须建立巩固的产品基础之上,现代的公司正处于一个同质化越来越严重的环境中,随着科技的发展和产业链分工的日益加深,产品也在不断创新中。同时,消费者对产品的要求也越来越个性化,这就要求我们的公司必须能够在多方面与这种变化相一致,管理学家托马斯?彼得斯说:“公司只有把服务放在首位,才能获得源源不断的利润”。当今世界许多著名品牌公司都把服务战略放在推进公司发展、提升品牌竞争力的重要位置上。如果公司形象设计包装的资金很足,直接去找著名公关公司就行了。但这些公司的价位比较高,当然还有价格便宜或者适中的网络公关公司,他们的设计师,品牌运营人员都是4A公司出来做的,具有丰富的国际化运作背景,能结合中国市场营销的理念做出行之有效的公司形象设计推广包装,并且价格较合理。如专业做新闻营销的 e达传媒(网址同微信:edmedia88),找到他们运用媒体的力量扩大宣传,会很快塑造好的企业外在形象。